盘点阿里近年投资：争夺流量今年会入股今日头条吗？

然而，淘宝对微信的“封杀”却没能封住微信生态在电商上的可能性。据QuestMobile数据，6月份微信的月活用户规模达9.3亿，渗透率为84%，覆盖范围从从一二线到四五线，是移动互联网时代最大的流量池。以拼多多、有赞为代表的电商和小程序不断演化和裂变。社交电商领域，阿里成为一个局外人。

白鸦曾对全天候科技提到，基于社交网络的偶然的、非计划的、冲动型购物将会盛行。“微信生态从诞生起就是去中心化，并且具有向三四线城市，甚至乡镇深入的可能。”而“去中心化”的思维正是不断强化中心化的阿里所不能理解的。

在白鸦看来，电商正式迎来了以移动社交为轴心的增量市场，这个增量市场的构成包括小镇青年、高端消费者、少年、中老年为主的消费群体，市场规模达到6亿。

拼多多正是在淘宝的夹缝中，一路高歌猛进，用不到3年的时间，做到截止到2018年6月30日总GMV达2621亿元，并在7月26日成功登陆美股。

相比“微信围墙”，阿里在最近几年切入社交的努力显得微不足道。“钉钉”在B端迅速扩展，但是成为诸多白领在下班后“避之不及”的软件。阿里推出了类似朋友圈的支付宝“圈子”，希望进一步强化支付宝服务生态，但很快被尺度不小的女大学生和白领写真照片占领，引起了社会的广泛讨论，最后时任蚂蚁金服董事长的彭蕾不得不发布道歉信。

支付宝推出的“圈子”主打理财，宠物，健身，育儿等，而这些业界早已经有成熟的垂直社区，如健身领域的keep和育儿领域的宝宝树。

除了自己尝试社交外，阿里希望通过投资弥补这方面的不足。2013年4月，阿里巴巴以5.86亿美元收购新浪微博18%股份，成为新浪微博第二大股东。此后，阿里巴巴数次增持微博的股份，2016年9月，又花费1.35亿美元购入300万股新浪微博，阿里持有微博的股权增加至31.5%。今年6月，阿里和微博推出了“U微计划”，主打社交+消费全域解决方案。

今年阿里投资的小红书和宝宝树，也是社区内容模式的电商平台。

庄帅认为，一个“小红书”远远不够，阿里目前仍然需要继续投资更多垂直领域的电商，也可以投资正在兴起的微信电商。“拼多多之后，社群电商也会兴起，阿里也许可以把更多的精力放到社交电商，微信不一定会封杀。如果阿里在早期就投资了拼多多，腾讯也不见得就会封杀拼多多。”

流量争夺焦点：今日头条

注意力经济下，短视频平台的兴起正在不断入侵公众的使用时间，不论是以社交为中心的腾讯，还是以电商为中心的阿里，都面临着巨大挑战。

2017年5月，天猫无线内容运营总监凡真宣布：从五月份开始淘宝将全面改版，手淘的60-70%将会内容化。淘宝总裁蒋凡也曾透露出对短视频的重视，他曾在采访中提到，“未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播。就跟当年我们觉得90%的交易会在线上产生一样，视频内容占90%未来也很可能会发生。”

从2016年起，阿里开始重视内容在电商领域的作用。先后上线了“淘宝二楼”等短视频项目。淘宝先后推出的淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街、以及淘宝流量风口直播频道，流量皆达到千万级别。

但是目前淘宝的PGC内容，还远无法与国内第一购物分享社区小红书相比。投资小红书，便是出于淘宝内容化的需要。

（编辑：成都站长网）

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