巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”

一位出售盗版有声书的商家告诉地歌网，喜马拉雅上的《明朝那些事儿》，只需要5元就能听全本，另一位商家则表示“3元就可以……付款后给你网盘链接，绝对不会被下架”。要知道，《明朝那些事儿》全本在喜马拉雅售价超过65元。

QQ上出售盗版有声书的商家

显然，“音频游乐场”想赚钱可不简单。

提升用户正版意识，这是包含喜马拉雅在内，音乐、视频平台要共同实现的长期任务，这是一场与时间的赛跑。因此，喜马拉雅要继续构筑更大的战略设想。

2017年-2018年，喜马拉雅密集推出了多款智能音箱产品，包括小雅AI、晓雅Mini等，以及面向儿童市场的小布智能音箱，售价不超过1000元，其中价格最低的小雅Nano只有199元。

智能音箱是个好故事。对比移动音频App的碎片化、低用户留存等属性，智能音箱作为重要的交互入口，不仅是有力的线下获客抓手，也可以连接起广泛的家居产品和用户人群。但这样的商业拼团里，似乎没有喜马拉雅的一块。

根据欧睿国际的数据显示，2020年一季度，天猫精灵、小米的小爱同学和百度的小度智能音箱，占据了国内智能音箱94%的市场份额，其中，仅天猫精灵就占去40%。

2020Q1中国智能音箱品牌市场份额

蜻蜓FM的创始人张强就曾表示，“音箱这件事背后的核心问题还是，作为一个音频平台，我们做的目的是什么……大厂们都在大规模地补贴做，我们要想成功就得做出一个颠覆性的产品。但是这个太难了，现在的我们做不到。”

数据也佐证了这一观点。2017年有消息显示，喜马拉雅超过90%的收入都来自会员和广告业务，智能硬件的收入占比仅为8.64%。

可见，智能音箱赛道的终局，依然是一场巨头游戏，在喜马拉雅一台音箱卖到上百元的时候，天猫精灵就能卖到98元;而大厂不止有“价格屠夫”的底气，还有更完整的商业生态来支撑智能音箱产品。

对喜马拉雅而言，智能音箱的故事不够动人。

内容付费、智能音箱，这些长线布局之外，视频化也是喜马拉雅想抓住的风口。目前，喜马拉雅的不少节目前广告都为短视频，而“发现”页面也有大量视频内容，甚至有B站UP主同步的内容。

相比于播客站到镜头前，视频的音频化更易于接受，例如郭德纲的相声视频，只保留声音也几乎不影响观感。因此，从视频到音频，在内容上就是“降维打击”。

（编辑：成都站长网）

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