三大方向，提升读者阅读文章时的关注率

又比如，虽然我的文章大部分内容讲的是科学运营，但“运营思想”却是完全适用于任何岗位的，无论是创业家、传统职业经理人、甚至人力资源、产品研发、各行各业都可以“移植借鉴”。

事实上，通常高价值创新几乎清一色融合了跨界思想，或者受“外行”启发，比如苹果的设计就受到了东方禅学、古希腊美学的启示。

注意，大部分读者并未意识到，陌生的领域对自己有何帮助，你一定要明确表述出来（主题升华）。

举个例子：

• 设计类的公众号是不是可以强调设计思想对生活、对艺术品位（装逼）的帮助？
• 心理类的公众号是不是可以强调心理研究对婚恋、职场、营销运营、吹牛逼的价值？
• 甚至是英语学习类的公众号也可以强调下英语语言模式对大脑思维的巨大价值。

主题升华并不难，只需要反复询问表象背后的本质。

比如，不断问自己，这玩意除了怎样还可以怎样？然后将它的外延价值、思想内涵重申、表达出来即可。

（2）尽量消除读者的不确定感

如果说上述“主题升华”是留给读者一种“原来还有这等好处”的惊喜，紧接着，就需要进一步消除读者的不确定感，有哪些呢？

从用户视角来看，当我们准备关注一个陌生领域的公号时，首先期待什么？

关注送奖励金？嗯，这个有也不错。但更重要的是，我们并不希望关注到一个半桶水的公号，虽说未必要求在该领域排名第一，但至少能让用户在与外人吹牛逼时不至于犯些低级错误吧。

因此，消除读者的不确定感，首要之务便是“消除用户对内容权威性的疑虑”（娱乐类公号除外）。

如何能使文章权威感爆棚呢？只需优化 2 个方面即可：

1. 关键（知识）论点不要“我觉得或者我认为”而是尽量查证该领域公认权威人士的研究结论（或结论的合理推演）；比如我在上篇推文中谈管理话题时，有些关键论点就是来源于管理大师德鲁克的研究，这也是对读者的负责。另，务必附上论点引用出处，这是对他人知识的尊重，对自身人格的尊重。
2. 如有可能，对于较为专业的内容阐述，尽量将之“视觉化”处理。

这一点算是一个小技巧吧，但对于低参与度决策的读者而言，有图与无图之间，往往隔着的是一个关注与否的距离。

（3）消除读者对内容更新周期的疑虑

人类虽喜好“不可预见的惊喜”，但却更憎恨“无法预见的等待”。

这就是为何世上没有任何哺乳动物能够忍受“你等我一下”（热恋中男子除外），然后就5、 15 分钟、半小时，不知还要等多“一下”的难以确定的“等待”。

如何消除内容更新周期的疑虑不用多说了吧？公号开头或结尾或者底部标签中来句“每日（周、双周、月）一更”就OK了。

（4）消除读者对公众号属性的疑虑

许多公号的名称好像都不知所云，就比如“少加点班”，不知道的人估计还以为是祈祷用的吧（祈祷别加班）？

嗯，总之我们本就不能期待读者能通过一篇文章（而且还可能是不认真看的情况）了解一个公号的定位。

（编辑：成都站长网）

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