【产品研究】解读喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝产品模式

进入2016年，“慢热”的音频行业始终没有真正热起来，反而陷入了商业化困境与版权乱象之中。也是从这一年开始，众多小体量的音频平台处境愈加艰难，而头部几家音频平台纷纷“异变”，直接导致了其后几年差异化的平台内容。

2016年，借着“知识付费”的东风，喜马拉雅推出了“123知识狂欢节”，试图通过知识付费拓展商业模式；“荔枝FM”去“FM”（调频电台）化，在2016年10月推出了语音直播功能，并邀请刘涛、杨幂、金士杰等明星大咖做客语音直播。

到2018年1月，“荔枝FM”正式更名“荔枝”，现在的定位是声音互动平台；蜻蜓FM在保有电台直播的基础上，同样入局“知识付费”行业，还与掌阅科技、酷听听书等达成战略合作，但变现的成果并不太好。

其后，蜻蜓调整了付费方向，不再强调知识属性，挖掘名人效应（高晓松、蒋勋）与自制节目；而考拉FM的转型程度最大，在2016年考拉开始主攻车载伴听场景。

2017年考拉FM获得了蔚来汽车创始人李斌的投资，2018年获得来自汉富资本（曾投资蔚来）的投资并升级品牌为“听伴”。

到目前为止，国内网络音频领域的头部平台仅喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝寥寥几家。

2.3 中国播客市场现状

2.3.1 市场规模

目前中国在线音频市场用户规模达4.25亿，预计到2020年，中国在线音频行业用户规模将达5.29亿，在线音频市场已进入成熟期，尽管仍有增长空间，但增长趋于缓慢，增速到2020年将降为10.8%。

数据来源：艾媒咨询

2.3.2 市场格局

根据QusetMobile最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示：网络音频市场格局目形成“一超多强”的态势，喜马拉雅用户渗透率为62.8%，牢牢占据第一梯队;荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队，用户渗透率为33.5%。

同时，得到、知乎等知识付费音频平台，听伴(前考拉FM)等汽车场景的音频平台显现出细分领域的独立，音频市场呈现出一超多强，细分领域明显的市场格局。

数据来源：QuestMobile

据艾媒北极星数据统计：2019年6月，喜马拉雅月活达7319.2万人，稳居市场领先地位，远高于市场排名第二的荔枝FM。作为头部的三家音频平台喜马拉雅、荔枝、蜻蜓，其平台月活均超2000万人。

数据来源：艾媒北极星

2.4 中国播客制作者介绍

（编辑：成都站长网）

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