【产品研究】解读喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝产品模式

目前中国音频制作者包括UGC和PUGC，UGC指用户原创内容，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者，PUGC即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，指在移动音频行业中，将UGC+PGC（Professionally Generated Content）相结合的内容生产模式。

当前在线音频平台以UGC为主要生产模式，据统计喜马拉雅大概有70%的比例的内容来自UGC。

资料来源：公开信息整理

三、中国主流播客产品介绍

3.1 喜马拉雅

喜马拉雅是国内最大的音频分享平台，在用户规模和头部资源质量方面已经成为当前音频直播平台的领跑者。

3.1.1 产品功能

目前喜马拉雅的主要功能包括音频收听、语音直播功能以及主播粉丝互动功能，下面将主要针对这三种功能进行讲解。

3.1.1.1 音频收听

用户可以根据分类或者搜索栏目找到自己喜欢的音频，也可以通过主页推荐的猜你喜欢音频栏目进行音频的选择。

用户点击进入音频栏目后，可以查看该音频栏目的简介，简介中会介绍该音频栏目所讲述的内容，如果感兴趣可以点击订阅按钮，则可以在喜马拉雅首页我听中看到该音频栏目，当其更新时，用户便可第一时间获知并进行收听。

用户在音频栏目中还能加入该主播的圈子，与共同喜爱该主播并对该类相关音频感兴趣的人一起发帖，主播也可与其粉丝一同互动，从而增加用户与主播的粘性。同时，用户还可以在音频栏目中找到与其收听内容近似的其他音频栏目。

详细播放页面上，用户可以选择外接喜马拉雅智能音箱、蓝牙耳机、WIFI音箱等，用户还可以发送弹幕，选择定时关闭，针对有声小说，喜马拉雅还内嵌了阅读器，用户可以直接点击播放页面下方的看同名原著，一边查看原著一边收听有声小说。

3.1.1.2 语音直播

用户可以通过主界面的直播栏目进入语音直播，也可以通过直接搜索主播名进入主播频道，直播频道栏目包括音乐、语音房、情感、娱乐、有声书、新秀、二次元、综合（生活、历史、亲子等小众类栏目）。

直播栏目的左上角会标示出该栏目所属分类，用户点击其感兴趣的栏目即可进入直播间，与其他直播平台不同的是，语音直播的主界面无主播画面，只有界面左上角显示主播名字和频道号码，用户可以关注该主播，主播主要通过声音与粉丝进行互动，直播的界面大部分都被粉丝评论所占据。

3.1.1.3 主播粉丝互动

喜马拉雅为其主播、入驻的自媒体，音频用户开放了更为全面的互动功能如K歌房、趣配音、全民朗读、自媒体的视频内容等，让喜马拉雅的内容除了音频外，还包括了视频类素材，内容生态更为完善。

（编辑：成都站长网）

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